● 掌握產(chǎn)品管理核心技能：掌握產(chǎn)品規(guī)劃、需求實例化、產(chǎn)品管理等關鍵技能，為未來的產(chǎn)品管理工作打下堅實基礎。

● 培養(yǎng)市場敏感度和用戶導向思維：學會如何敏銳捕捉市場變化和用戶需求，將用戶需求轉化為產(chǎn)品功能，打造符合市場期待的產(chǎn)品。

● 提升團隊協(xié)作和溝通能力：產(chǎn)品管理涉及多個部門和團隊的協(xié)作，學員將學習如何有效地與團隊成員、其他部門以及客戶進行溝通，確保產(chǎn)品開發(fā)的順利進行。

● 積累實戰(zhàn)經(jīng)驗和案例分析：課程將提供豐富的實戰(zhàn)案例和模擬練習，幫助學員將理論知識應用于實際工作中，提升解決實際問題的能力。

Check in：建立鏈接、創(chuàng)建目標、達成共識

第一講：產(chǎn)品經(jīng)理的角色與職責

一、角色定位：認清自己

1. 產(chǎn)品成敗負責人：產(chǎn)品owner

2. 迷你CEO：體驗端到端產(chǎn)品

3. 產(chǎn)品汪：敏銳嗅覺尋找商機并占領地盤

二、角色現(xiàn)狀：了解自己

1. 有責任沒權力：叫經(jīng)理又不是經(jīng)理

2. 從技術到管理：技術牛趕鴨子上架變成產(chǎn)品經(jīng)理

3. 多協(xié)調(diào)和驅動：從前端到后端 面面俱到

三、成長階梯：發(fā)展自己

1. 階梯模型：產(chǎn)品助理->產(chǎn)品經(jīng)理->產(chǎn)品線經(jīng)理\產(chǎn)品總監(jiān)->CEO

2. 能力模型

1）IT產(chǎn)品經(jīng)理能力模型展示與分析

2）騰訊能力模型討論與分析

3. 如何轉型

1）轉思維：從技術到用戶

2）練技能：從理論到實踐

3）攢經(jīng)驗：從內(nèi)部到外部

四、崗位職責：管理自己

1. 定

1）明確產(chǎn)品方向（產(chǎn)品產(chǎn)略）

2）確定商業(yè)模式（經(jīng)營戰(zhàn)略）

3）確定產(chǎn)品策略（營銷策略）

4）做好產(chǎn)品設計（產(chǎn)品定義）

2. 盯

1）產(chǎn)品開發(fā)（版本迭代、項目管理）

2）產(chǎn)品發(fā)布（上市策略、產(chǎn)品推廣）

3）產(chǎn)品運營（信息收集、數(shù)據(jù)分析）

第二講：產(chǎn)品管理系統(tǒng)框架

導入：失敗的產(chǎn)品與成功的產(chǎn)品分析

一、產(chǎn)品管理框架全景圖分析

1. 產(chǎn)品7大核心模塊解讀：戰(zhàn)略\產(chǎn)品組合\新產(chǎn)品開發(fā)\團隊管理\工具測量\生命周期

2. 端到端產(chǎn)品研發(fā)流程實踐

二、產(chǎn)品管理三部曲

1. 想清楚

1）愿景使命：明確核心價值觀

2）產(chǎn)品戰(zhàn)略：指導實際行動

3）組合管理：做好研發(fā)投資

2. 做出來

1）產(chǎn)品規(guī)劃：產(chǎn)品路線圖\技術路線圖

2）產(chǎn)品開發(fā)：瀑布\敏捷\門徑\IPD常見開發(fā)模型的要點解讀

3）需求管理：需求排序\需求評估

3. 推出去

1）產(chǎn)品上市流程與工具：營銷策略及規(guī)模化策略

2）產(chǎn)品生命周期管理：綜合內(nèi)外部環(huán)境做好生命周期內(nèi)策略切換

第三講：產(chǎn)品戰(zhàn)略管理：確定產(chǎn)品方向

一、確定方向：擅長做\希望做\能賺錢

1. 產(chǎn)品定位

——客制化四象限模型：差異化\標準化\產(chǎn)品\服務

案例分析：優(yōu)衣庫產(chǎn)品定位（經(jīng)營模式）

2. 產(chǎn)品定義

1）價值主張：客戶要什么

2）從價值主張到關鍵要素

案例分析：優(yōu)衣庫的關鍵要素

二、激發(fā)創(chuàng)意

1. 先發(fā)散：打破邊界 引發(fā)可能性

1）奔馳SCAMPER：替代\合并\改造\調(diào)整\改變用戶\去除\逆向操作

2）頭腦風暴：群體創(chuàng)新技術的操作要點及實踐

3）思維導圖：放射性想法

2. 后收斂：創(chuàng)意評估 利弊分析

1）用戶畫像：融入用戶、了解隱形動機

2）用戶體驗地圖：識別用戶觸點、解構用戶行為、獲取關鍵信息

案例分析：優(yōu)衣庫從價值主張到關鍵要素

第四講：產(chǎn)品組合：產(chǎn)品開發(fā)是一項投資行為

一、組合管理核心要素

1. 組合管理的價值目標：價值最大化\戰(zhàn)略匹配\項目平衡\財務穩(wěn)健\管道平衡

案例分析：智慧家庭產(chǎn)品組合管理決策分析

2. 組合管理的框架流程圖

3. 企業(yè)組合管理的項目類型定義：動態(tài)調(diào)整

案例分析：中興通訊產(chǎn)品組合管理四象限模型定義

二、新產(chǎn)品機會的評估和選擇

1．評估機會

1）產(chǎn)品全局觀：空間維度\時間維度

2）財務分析：盈虧平衡點\投資回收期\ROI\IRR等

2．組合管理核心工具及實踐

1）波士頓矩陣：企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營案例分析

2）麥肯錫三層理論：721比例做好資源分配

案例分析：IT行業(yè)研發(fā)規(guī)劃組合管理案例分析

第五講：產(chǎn)品開發(fā)：端到端產(chǎn)品開發(fā)實踐

一、產(chǎn)品規(guī)劃

1. 做好產(chǎn)品規(guī)劃的要點

1）商業(yè)模式設計

2）解決方案設計

3）產(chǎn)品運營設計

4）團隊架構設計

2. 分階段規(guī)劃側重點

1）初期產(chǎn)品：定方向

2）快速成長：聚路線

3）成熟穩(wěn)定：做優(yōu)化

二、需求管理

1. Why：需求分析是軟件價值的基礎

1）固化業(yè)務邏輯并加速：保證正確的業(yè)務邏輯 加速才有意義

2）需求管理現(xiàn)狀

a全流程的需求失真

b需求流程的挑戰(zhàn)：自說自話\合同式需求\需求片段化

3）需求分析的痛點

a用戶說不清

b無意識放大

c提解決方案

d常零敲碎打

e需求全景圖（企業(yè)級\個人應用）

2. What：需求處理流程

1）收集需求：需求來源、獲取方法、常見問題

2）挖掘需求：轉換需求觀

3）補充需求：場景分析法、$APPEALS法

4）評估需求：需求排序、需求分析

5）開發(fā)上線：需求跟蹤

3. How：需求實例化分析方法

1）定系統(tǒng)：繪制系統(tǒng)架構 劃定系統(tǒng)邊界

2）找用戶：系統(tǒng)外部角色 找關鍵干系人

3）問目的：用戶目標識別 確認各級目的

4）畫場景：做好場景建模 補非功能需求

5）設功能：確定需求架構 逐層細化需求

案例分析：行業(yè)WNDAR需求模型法

練習：工作中需求管理實例化實踐

三、開發(fā)流程

1. 瀑布開發(fā)流程實踐

1）瀑布開發(fā)的核心框架：十大知識領域\五大過程組

2）瀑布模式的實施要點

2. 敏捷開發(fā)模式

1）敏捷開發(fā)的核心理念：4宣言及12原則

2）Scurm全流程：3個角色5個儀式3個工件

3. IPD全流程

案例分析：華為IPD實踐案例解析

四、產(chǎn)品上市

1. 尋找客戶接觸點

1）關鍵時刻：門店分析

2）商業(yè)本質

a滿足客戶需要：大和地產(chǎn)案例分析

b人與人的關系：建立信任影響行為

2. 設計營銷策略：基于價值主張做好產(chǎn)品策略設計

1）組合設計4C模型：聚焦價值主張

2）營銷組合4P模型：做好策略設計

案例分析：王老吉案例分析

3. 做好現(xiàn)有客戶分類：基于行為數(shù)據(jù)分析 做好針對性激活

1）瞌睡客戶

2）半睡客戶

3）沉睡客戶

麥當勞案例分析：手機APP電子支付 提升用戶粘性

4. 提高非客戶轉化：做好市場開發(fā) 拓展新客戶

——三種非客戶轉化：基于價值主張 尋找一片藍海

1）企業(yè)準非客戶

2）拒絕型非客戶

3）企業(yè)從未探知的客戶

案例分析：達美樂披薩（全世界第二的披薩店）Domino

第六講：團隊管理：做好產(chǎn)品溝通協(xié)調(diào)

一、產(chǎn)品團隊管理綜述

1. 產(chǎn)品中的管理：通過別人拿結果

2. 產(chǎn)品經(jīng)理的權力：正式&非正式

3. 產(chǎn)品經(jīng)理的影響力：6大法寶在產(chǎn)品管理中的實踐及應用分析

二、產(chǎn)品經(jīng)理的3大溝通場景

1. 對上溝通：向上溝通談價值

1）申請資源談價值

2）匯報工作說結果

3）請示問題說方案

案例分析：看電影解析對上溝通

2. 水平溝通：水平溝通談利益

1）橫向談利益：和光同塵 雨露均沾 花花轎子眾人抬

2）如何做好平級談判：尋找共享信息庫 求同存異

案例分析：IT行業(yè)跨職能溝通實踐分析及場景模擬

3. 對下溝通：向下溝通談目標

1）目標共識：一分鐘目標模板實踐

2）分配任務：明確驗收標準

3）做好跟蹤：過程可視化

Check out：總結復盤